O SEO está em constante evolução e todos os profissionais devem ajustar constantemente suas respectivas estratégias para obter o melhor dos mecanismos de pesquisa.
Em 2020 começa uma nova década e se olharmos para o passado, em 10 anos as coisas mudaram muito: assistência por voz, inteligência artificial, smartphones mais potentes, etc.
Esse ritmo de mudança vai se acelerar ainda mais na próxima década , o que torna a vida dos profissionais de marketing complicada.
Como profissional de marketing, você trabalha diariamente em estratégias de SEO com seus clientes e tem interesse em entender (e antecipar) como será o SEO em 2021 (e além).
Então, aqui estão as principais tendências de SEO para 2021.
Boa leitura!
1.Conteúdo de qualidade
O fator decisivo na classificação do seu site, o conteúdo ainda é rei quando se trata de SEO, e as coisas não vão mudar.
Quanto mais qualidade o conteúdo que você cria, mais pessoas irão ler você e, principalmente, voltarão para apreciar sua escrita.
O Google não gosta de textos mal escritos e vai não ajudar você muito rapidamente se você não conseguir criar uma experiência agradável para os visitantes do seu site. Se você sacrificar a qualidade de seu conteúdo, também sacrificará sua classificação.
Você já procurou informações sobre algo que poderia ser respondido em um parágrafo de 200 palavras?
No entanto, os sites que o Google oferece a você geraram artigos intermináveis de 1.000 palavras, em que a informação que você procurava se afogava em uma enxurrada de frases de barco que giravam em torno do arbusto sem nunca fornecer o resposta à sua pergunta original.
O que é que eles podem fazer? Um artigo de apenas 150 palavras não teria chance de classificação.
Então, como é o conteúdo de qualidade para o Google?
Ele contém milhares de palavras. Existem títulos, subtítulos, imagens, tabelas, listas com marcadores, citações, vídeos … Possui links para outras páginas do site.
É certo dizer que ele contém informações úteis para manter os usuários na página. É claro que é otimizado para que o Google entenda o que é.
A fórmula do sucesso é baseada em uma forma natural de escrever, usando palavras-chave com moderação.
Aliás, para uma escrita fluida e uma leitura agradável, você pode contratar escritores freelance.
2.Busca semântica
É sobre como e por que seus usuários pesquisam.
Que respostas, informações, conteúdo ou mesmo experiências eles procuram?
Melhorar o valor semântico do seu site requer atenção constante, não há maneira fácil de fazer isso.
Existem, no entanto, alguns princípios simples que você pode seguir em seu calendário editorial de 2021.
Escreva para pessoas, não para mecanismos de pesquisa. Isso significa desenvolver conteúdo relevante, conciso e escrito em frases fáceis de entender. Inclua marcadores e listas que tornam mais fácil para as pessoas navegar e encontrar as informações de que precisam.
Por fim, buscar sempre escrever naturalmente.
Neste sentido, está mais do que claro que a busca semântica entra para o grupo de tendências de SEO em 2021.
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3.Configure um link interno contextual em seu site
A vinculação interna vai além da criação de caminhos lógicos de clique para tópicos relacionados para seus usuários.
Feito estrategicamente, o link interno cria um mapa rico em dados e bem estruturado de conteúdo relacionado em torno de um tópico central ou termo de pesquisa.
4.Otimize o conteúdo para tópicos em vez de palavras-chave
Uma estratégia é criar grupos de conteúdo valioso em torno de um tópico de alto nível. Um grupo de tópicos em torno de SEO, por exemplo, pode incluir subtópicos dedicados a SEO técnico, SEO na página ou backlinks.
Ao construir e otimizar grupos de tópicos, você naturalmente cria um link entre palavras-chave de cauda curta e longa, o que se presta bem a classificações mais altas.
5.Use dados estruturados (onde fizer sentido)
Usar um produto, pergunta, artigo, classificação ou revisão ajuda os bots a encontrar e entender suas páginas com mais facilidade, o que os mecanismos de pesquisa adoram, especialmente para os Rich Snippets (fragmentos ricos).
6.Rich Snippets (fragmentos ricos)
Os Rich Snippets são projetados para dar corpo aos resultados que aparecem quando um usuário da Internet realiza uma pesquisa no Google.
Quando você faz uma pergunta no Google, um “resultado sem clique” aparece no topo da primeira página de resultados de pesquisa. Esta caixa contém uma imagem e uma resposta à sua pergunta.
Assim, você não precisa clicar para pular para um artigo. A má notícia é que não é você, mas os algoritmos do Google que escolhem o conteúdo de uma página a ser promovido como “Snippet em destaque”.
A boa notícia é que você pode criar informações detalhadas e fáceis de ler. É mais provável que este conteúdo se torne um extrato.
Os algoritmos do Google geralmente selecionam conteúdo que responde rapidamente a perguntas específicas. Considere fazer algumas pesquisas e construir algum conteúdo em torno disso. Por exemplo, “Com que frequência devo lavar minha geladeira?”.
Fornecer informações úteis que serão usadas nesses snippets de conteúdo mostra que seu site contém um conteúdo valioso.
O truque é fornecer informações úteis o suficiente para serem incluídas, ao mesmo tempo em que faz o usuário clicar no seu site para obter mais detalhes.
Apresente informações em uma lista com marcadores e tabelas HTML de fácil compreensão para o usuário.
Aliás, os Rich Snippets não são apenas úteis, mas também responsáveis por cerca de metade dos cliques no mecanismo de pesquisa do Google, o que é enorme!
Sendo assim, fica nítido que o Rich Snippets entra como um dos elementos que entram na lista de tendências de SEO em 2021.
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7.Experiência de usuário
Sabemos que é essencial melhorar a experiência dos visitantes assim que eles acessam nossas páginas, mas descobrimos que, além disso, uma boa experiência do usuário agora terá um grande impacto nas classificações do mecanismo de olhando para o futuro. O Google agora levará em conta os sinais de UX em sua classificação, por exemplo, com “Core Web Vitals”.
É um conjunto de métricas reais centradas no usuário que quantificam os principais aspectos da experiência do usuário. Eles medem as dimensões da usabilidade da web, como tempo de carregamento, interatividade e estabilidade do conteúdo durante o carregamento.
Com esta atualização em seu algoritmo de busca, o Google está colocando mais ênfase em experiências “agradáveis” para os usuários da internet, páginas rápidas, em um site fácil de usar e acessível em todos os dispositivos, sites e plataformas.
Logo, sites que oferecem uma boa experiência do usuário serão recompensados com melhor visibilidade durante as pesquisas.
E bem, em razão do que foi visto neste ponto, está claro que UX (Experiência de usuário) entra para a lista de tendências de SEO.
8.Acessibilidade móvel
Suas páginas devem ser otimizadas para smartphones: não se esqueça que o Google implantará seu índice “Mobile first” durante o próximo ano!
O índice “mobile first” do Google será responsável por seu sucesso ou sua queda.
Na verdade, o número de visualizações de página no celular está quebrando o teto e não acabou: não ter um site otimizado para celular já é suicídio, mas a maneira como as pessoas hoje encontram informações por meio de seus smartphones está se tornando tão avançado que ter um site para celular não é suficiente.
A interface deve ser fácil de ler, chamar a atenção das pessoas e depois ser capaz de responder às suas perguntas, informá-las ou entretê-las.
Sim, é novamente sobre UX (Experiência do usuário). Não se tranquilize pensando que seu site “responsivo” é suficiente.
Se bem que frequentemente, começamos com a versão “desktop” de uma página e ainda negligenciam sua versão móvel.
No entanto, muitas vezes acontece que um site responsivo acaba sendo muito desconfortável em um smartphone: isso terá que mudar!
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9.SEO local
Você sabia ? 46% das pesquisas no Google têm intenção local. O SEO local teve menos sucesso este ano, pois muitas pessoas ficaram em casa.
No entanto, isso não é motivo para desistir.
Se bem que apesar do que está acontecendo no mundo, o Google está constantemente atualizando seu algoritmo com relação à busca local e como os resultados são exibidos nas SERPs.
Aliás, se você está em um setor em que sua área de influência é limitada, não pode mais ignorar o SEO local.
Dessa forma, está nítido que SEO local acaba sendo tão importante que entra para o grupo de tendências de SEO em 2021.
10.Obtenha leads com vídeos de marketing
Os vídeos estão por toda parte e por um bom motivo, os usuários da Internet os adoram!
Não ignore o tremendo potencial do marketing de vídeo se quiser ter uma boa classificação em 2021.
Se bem que com uma taxa de conversão multiplicada por seis, o conteúdo de vídeo o é um grande ímã para clientes em potencial.
Mas tenha cuidado, como todo conteúdo de SEO, os vídeos devem ser relevantes e fornecer informações úteis e de qualidade.
Logo, conseguir leads com vídeos de marketing se enquadra nas tendências de SEO em 2021.
11.Melhor consideração dos pedidos de voz
Este é, sem dúvida, o principal desenvolvimento que o universo da web deverá experimentar em 2021.
Sim, tudo indica que as solicitações de voz explodirão. Um terço dos usuários móveis já usa a tecnologia de voz para pesquisar em seus smartphones. Outro estudo garante que 50% das pesquisas serão por voz até 2021, enquanto o boom de alto-falantes inteligentes deve continuar.
Ao passo que nosso conselho que caso você seja dono de um site, você terá que se adaptar a esse novo tipo de solicitação. Primeiro, você terá que posicionar seu conteúdo em uma nova forma de palavras-chave na forma de perguntas.
Em seguida, você terá que tentar direcionar o snippet em destaque do Google, que é o snippet em destaque colocado acima dos resultados de pesquisas tradicionais. Assim sendo a chave para otimizar as visitas ao seu site.
Além disso, permite criar conteúdo para se posicionar melhor em solicitações de voz, você terá que procurar se posicionar bem sobre as perguntas mais frequentes que os usuários da Internet se fazem.
Além disso, você terá então que “marcar” essas perguntas para mostrar aos robôs do Google que você é capaz de responder melhor às perguntas dos usuários da internet.
Por fim, se você está mirando no famoso “Snippet em destaque”, seja sucinto e claro ao responder à pergunta, mesmo que isso signifique ir mais fundo em outro lugar.
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